campaigns & ads
dass wir auf viele arbeiten im bereich campaigns & ads der letzten jahre ziemlich stolz sind, geben wir gerne zu. darum möchten wir sie ihnen vorstellen. auch jene, die nicht mehr topaktuell sind. scrollen sie sich durch unsere vergangenheit und halten sie inne, wenn sie der meinung sind, eine unserer ideen sei nun wirklich unvergänglich.
janzz: alles können aus einer hand
es kommt eher selten vor, dass eine werbeagentur gelegenheit erhält, eine komplett neue dienstleistung von der geburt der idee bis zur letzten zeile der endkundenwerbung aufzubauen und begleiten zu können. bei janzz ist genau das der fall. eine grossartige herausforderung, die advertising, art & ideas gerne angenommen hat.
der name janzz leitet sich übrigens ab vom wort «chance», englisch ausgesprochen. diese namensgebung stammt genauso aus der kreativküche von advertising, art & ideas wie das logo und der claim «alles können dieser welt». und das ist erst der anfang. die agentur war von der ersten minute an in sämtliche marketingüberlegungen und werbemassnahmen involviert.
von der brand- und produktentwicklung über das gui-design, die tutorials und tv-spots bis hin zu broschüren und dvds, inseratekampagnen und bannerwerbung. als top-spezialität und tüpfchen auf dem i wurden selbst die perfekten 3d-animationen sowie die komplette postproduction inhouse bei advertising, art & ideas erarbeitet. für die lancierung im januar 2011 schnürte die agentur schliesslich ein umfassendes paket an pr-massnahmen. die vorbereitung der «big-bang-pressekonferenz» von anfang januar 2011 sowie die bekanntmachung und verbreitung in sozialen netzwerken wie facebook gehörten selbstverständlich auch dazu. ausserdem bewirbt die agentur auch spezielle segmente wie zum beispiel die rekruten der schweizer armee.
auch in zukunft wird advertising, art & ideas als leadagentur für die gesamte werbung von janzz zuständig sein. geplant sind unter anderem radio-promotionen sowie auftritte als presenting sponsor für eine spezielle sendung rund um berufe, ausbildung, studium und so weiter auf joiz, der ersten schweizer crossmedialen plattform. advertising, art & ideas wird sich aber auch um den internationalen auftritt und die werbung im ausland kümmern. somit läuft die gesamte werbung und kommunikation von janzz über die zürcher werbeagentur.
credit suisse private banking: «take a seat»
a,a&i erarbeitete gemeinsam mit credit suisse private banking eine neue, innovative verkaufskampagne. mit dem ziel, die penetration von vermögensverwaltungsmandaten zu steigern und neue mandatstypen attraktiv zu präsentieren, wurde eine breit angelegte promotion mit verschiedensten massnahmen konzipiert und innerhalb kürzester zeit umgesetzt. unter dem motto «take a seat» soll bestehenden wie potentiellen private-banking-kunden verdeutlicht werden, dass sie mit credit suisse einen kompetenten und transparenten finanzpartner haben, der sich zeit nimmt, um auf augenhöhe und in einem offenen dialog die beste lösung – und das beste mandat – zu finden. darüber hinaus bietet das kampagnenmotto eine ausgezeichnete visuelle grundlage, um das komplexe, schwer vermittelbare thema «vermögensverwaltungsmandate» wirkungsvoll zu präsentieren.
in einem ersten schritt galt es, die relationship manager der credit suisse über die bevorstehende initiative zu informieren und ihnen gleichzeitig die nötigen informationsunterlagen für die anschliessenden kundengespräche bereitzustellen. dafür wurde eine mappe entwickelt, die in form eines priority mails die wichtigsten dokumente übersichtlich und hochwertig präsentiert. sie umfasste ein umfangreiches argumentarium, eine produktübersicht, powerpoint-präsentationen für roadshows sowie vierseitige informationsflyer für jedes der in einem ersten schritt lancierten mandatsangebote.
für alle massnahmen, die von a,a&i konzipiert, getextet und gestaltet wurden, organisierte die agentur zusammen mit dem fotografen jean-jacques ruchti aufwendige shootings an verschiedenen orten und mit renommierten herstellern wie vitra oder candia blasco. die dabei entstandenen, hochwertigen kampagnenfotos werden bei allen weiteren flankierenden massnahmen eingesetzt. dazu zählen unter anderem produktflyer, eine dachbroschüre, internet- und intranetanwendungen sowie weitere begleitende materialien.
lenz & staehelin: neue informationsmedien und imagekampagne
für eine der führenden wirtschaftskanzleien in der schweiz hat advertising, art & ideas das bestehende publikationenkonzept überarbeitet und verschiedene kundenmedien neu gestaltet. neben dem regelmässig erscheinenden kundennewsletter «insight» und dem newsflash «update» sind das die sogenannten client memorandums. alle medien werden regelmässig sowohl in print als auch online publiziert. insbesondere den zwölfseitigen newsletter «insight» nutzt die international ausgerichtete kanzlei als plattform, um ihre umfangreichen und fundierten fachkenntnisse einer ausgewählten kundenzielgruppe zu kommunizieren.
in einem nächsten schritt wurde die agentur mit der konzeption und der umsetzung einer internationalen werbekampagne beauftragt. dafür entwickelte advertising, art & ideas verschiedene sujets, die in den wichtigsten internationalen fach- und wirtschaftstiteln geschaltet werden. die zentrale idee der kampagne basiert auf einer typografischen lösung – für lenz & staehelin eine ideale möglichkeit, um die botschaften auf imageebene und auf ebene der fachgruppen wie beispielsweise in den bereichen wettbewerbsrecht, internationales recht, banken-, finanzen- und steuerrecht usw. wirkungsvoll zu vermitteln.
sinnlichkeit total oder warum unsere ideen nie auf dem teppich bleiben
für tisca tiara haben wir schon eine ganze reihe aussergewöhnlicher inserate entwickeln und umsetzen können (mehr dazu finden sie in unserem archiv). während die werbekampagnen bislang vor allem an fachleute und architekten gerichtet waren, sprechen wir mit dem aktuellen inserat erstmals die endkunden des führenden schweizer herstellers für teppiche und textilien an. das aufwendig und sehr kurzfristig realisierte motiv setzt dabei auf eine sinnliche inszenierung. die einzigartige ästhetik der materialien sowie die zeitlose wirkung von formen und farben der teppiche werden so beinahe fühlbar.
auf neuem weg ans ziel: versandapotheke zur rose
ganz ohne pitch gelang es dem team von advertising, art & ideas mit zur rose eine der führenden versandapotheken in deutschland als kunden zu gewinnen. massgebend für die weitreichende entscheidung waren vor allem die überdurchschnittlichen fähigkeiten der agentur hinsichtlich beratung, brandingexpertise, zielgruppenanalyse und positionierung.
a,a&i begleitete zur rose von beginn an intensiv bei der entwicklung eines neuen marketing- und kommunikationskonzeptes. im rahmen der neuausrichtung der versandapotheke analysierte die agentur sämtliche prozesse und strukturen – vom online-shop über die callcenter bis hin zum versand – und entwickelte ein neues psychografisches zielgruppenmodell. der überarbeitete positionierungsansatz profiliert ab sofort den ausserordentlichen qualitätsanspruch von zur rose, vor allem als bewussten gegenentwurf zum vorherrschenden trend der discounterisierung. mit «wir nehmen uns zeit für ihre gesundheit» hat a,a&i einen claim formuliert, der diese ausrichtung konsequent kommuniziert und wegweisend ist für den ebenfalls von der agentur entwickelten und kreativ umgesetzten neuen unternehmensauftritt.
in einem mehrstufigen abstimmungs- und entwicklungprozess konnte advertising, art & ideas für zur rose ein modernes kommunikationskonzept erarbeiten. das herzstück bildet die neue attraktive bildsprache. in den nächsten schritten wird die umsetzung in allen zentralen kommunikationsmedien konsequent fortgeführt. das umfasst unter anderem zielgruppenaffine anzeigen, kataloge, direktmarketing-aktionen, internetpräsenz und below-the-line-massnahmen.
globale und multimediale kampagne für asset4
für den global führenden anbieter einer neuen generation von finanzinformationen (esg) haben wir eine weltweite kommunikationskampagne konzipiert und realisiert. im zentrum stand der einsatz von inhaltlich und zeitlich aufeinander abgestimmten massnahmen für eine maximale wirkungskraft bei sämtlichen ansprechpartnern.
mit hochwertigen informationsboxen wurden sowohl die pressevertreter als auch die wichtigsten entscheidungsträger über ein mailing angesprochen. die inhalte der presse- und vip-pakete reichten von anschaulichen broschüren über hochwertiges bildmaterial in form eines corporate films und produktdemos bis hin zu detaillierten presseunterlagen. durch eine ergänzende komplexe und mehrstufige e-mail-kampagne konnte zudem – kostengünstig und schnell – ein umfangreicher verteiler mit mehreren kontakten in der ganzen welt erreicht werden. im sinne einer integrierten kundenbetreuung übernahm advertising, art & ideas darüber hinaus die konzeption und organisation einer komplexen nachfassaktion für die pressekontakte in europa und in den usa.
broschüre durchblättern. zum umblättern mit der maus auf die rechte untere ecke klicken.
als kommunikationsagentur mit know-how und erfahrung im klassischen und im multimedialen bereich konnten wir unsere vielseitigen stärken in dieser kampagne optimal einbringen. so entstanden beispielsweise der sechsminütige unternehmensfilm, ein rund dreiminütiges, aufwendiges demo und ein rund 25-minütiges presseinterview vom skript über die realisation mit komplexen animationen in after effects bis hin zum authoring der dvd komplett inhouse. durch das integrierte handling konnten wir sicherstellen, dass alle massnahmen inhaltlich und formal durch einen gemeinsamen roten faden verknüpft blieben. denn nur dank der konsequenten vernetzung der kommunikationsinstrumente und -medien entfalten die einzelnen aktivitäten ihre maximale wirkungskraft und leisten gleichzeitig einen massgeblichen beitrag zum globalen branding der noch jungen, sehr erfolgreichen marke asset4, die seit ihrer gründung vor rund drei jahren durchgehend durch a,a&i aufgebaut und betreut wurde.
entsprechend dem internationalen charakter der finanzmärkte wurden sämtliche kommunikationsmassnahmen in englisch konzipiert und umgesetzt und erst in einem zweiten schritt für den deutschen sprachraum adaptiert. das schafft synergien, spart zeit und kosten und trägt zudem zur einheitlichen darstellung und tonalität der marke und ihrer botschaften nach aussen bei.
kreative fondskampagnen für credit suisse
mit erfolg unterstützt a,a&i das marketing von credit suisse asset management. als leadagentur sind wir in viele kommunikationsaufgaben – vom einzelprojekt bis zur umfassenden launchkampagne – aktiv involviert.
zum durchblättern der broschüren bitte betreffendes bild anwählen und mit der maus auf die rechte untere ecke klicken.
überraschendend anders
um in der fülle von informationen impulse zu setzen, überraschen wir die vielseitigen zielgrupen von credit suisse asset management immer wieder aufs neue – vom internen relationship manager über drittbanken bis zum endkunden. bei unseren kampagnen setzen wir auf optische hingucker wie beispielsweise die on- und offline-inserate und megaposter, mit denen wir an den grossen schweizer flughäfen für den neu lancierten fonds «global prestige» geworben haben. wir entwickeln aussergewöhnliche informationspakete wie die lancierungsfolder für den bond-fund «asia», «global security» oder die «bric»-kampagne, die sowohl optische als auch haptische erlebnisse bieten. und wir realisieren umfassende produkt- und fachspezifische broschüren, etwa für den launch des fonds «russia explorer» oder zum thema «hedge funds».
unterstützung von a bis z
ergänzt werden die produktlaunches und die wichtigsten fonds-promotionen durch umfangreiches pos-material sowie durch innovative online-animationen und werbebanner. dabei übernimmt a,a&i die komplette betreuung der vielseitigen projekte: von der planung und konzeption bis zur entwicklung und inhouse-realisation.
für den prominenten auftritt der credit suisse an der alljährlichen zürcher fondsmesse entwickelt a,a&i ebenfalls sämtliche kommunikationsmittel. dazu gehören neben der einladung eine eigene messezeitung sowie inseratmotive, die in der schweizer tages- und finanzpresse geschaltet werden.
auf den punkt gebracht
das hauptziel von a,a&i ist es, den wesentlichen kern der vielseitigen credit-suisse-fondsprodukte pointiert wiederzugeben und glaubhaft zu vermitteln: auf einer 32-seitigen informationsbroschüre ebenso wie auf einem 1/1-inserat. im internet genauso wie durch ein give-away oder aufwendige 3d-mailings. a,a&i verwandelt die bisweilen komplexen botschaften und produkte von credit suisse asset management in überraschende bilder und spannende geschichten. mit überzeugender wirkung.
elco: launch der neuen marke
elco heating solutions ist marktführer im schweizer heizungsmarkt und teil der internationalen mts group. bislang war elco in europa heterogen aufgetreten. das ziel, zum lösungsanbieter zu werden, erforderte ein sichtbares zusammengehen der einzelnen unternehmen. zum launch des paneuropäischen brands im märz 2005 hat advertising, art & ideas für elco schweiz und teilweise auch für elco deutschland und österreich diverse umsetzungen entwickelt.
die veränderung in bildern
die mitarbeitenden, partner und kunden von elco wurden durch einen film mit bertrand piccard auf die einführung des neuen brands vorbereitet. piccard selbst vermittelt als forscher und pionier werte, für die auch elco einsteht. die spektakuläre rahmenhandlung bildet die fiktive geschichte der elco heating solutions vom jahr 12 000 v. chr. bis ins jahr 2185. der film verbindet geschickt informative mit unterhaltenden elementen und liefert infotainment, das nicht nur akzeptanz für die neue marke, sondern echte sympathie generiert.
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das dokumentierte selbstverständnis
auch das team- und das kundenmagazin von elco erfuhren formale und inhaltliche anpassungen an das neue erscheinungsbild. die überarbeitete struktur sorgt in beiden medien für mehr übersichtlichkeit und inhaltliche kohärenz. «life», der neue name des kundenmagazins, vermittelt das selbstverständnis der marke.
von der visitenkarte bis zum bullykreis
neben dem briefpapier und den visitenkarten gestaltete advertising, art & ideas diverse produktbroschüren von elco. sie unterscheiden sich durch die bildwelt und das querformat deutlich von publikationen der konkurrenz. für die fahrzeugflotte und uniformen von elco und selbst für das elco-eishockey-sponsoring wurden ci-anwendungen kreiert, um den bekanntheitsgrad des unternehmens bei den endkunden zu steigern.
vom inserat bis zum mailing
neben dem sponsoring-engagement markierte elco auch mit zielgruppenspezifischen anzeigen präsenz. endkunden wurden mit einem mailing auf die neue marke vorbereitet, und durch eine promotion konnten neben der positionierung des brands auch erfolgreich neue verträge abgeschlossen werden. weitere dm-massnahmen folgten alsbald.
«ich bin swica»
a,a&i lancierte für die swica gesundheitsorganisation einen neuen markenauftritt. die kommunikative leitidee «ich bin swica» stellt den vitalen und gesunden menschen in den mittelpunkt. swica versteht sich als gesundheitsförderin und nicht als gesundheitsfürsorgerin. der claim «gesunde sicherheit» wurde durch die neupositionierung gestützt. wie erfolgreich das von advertising, art & ideas entwickelte und implementierte kommunikationskonzept ist, zeigte unter anderem eine kundenzufriedenheitsumfrage von comparis: «die aufsteigerin des jahres heisst swica. die klare positionierung der swica als ‘lifestyle-kasse’ für die qualitäts- und sicherheitsbewusste kundschaft hat wirkung gezeigt.»
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damit sie diese videos in einwandfreier qualität betrachten können, empfehlen wir eine bandbreite von mindestens 256 kpbs. bei langsameren verbindungen kann die downloadzeit zwei bis drei minuten betragen.
tisca tiara: the art of carpets
wie kommuniziert ein international tätiger teppichhersteller, dessen produkte auf der ganzen welt in führenden häusern vertreten sind und eine hohe akzeptanz bei entscheidungsträgern geniessen?
tisca tiara ist seit über 60 jahren garant für hochwertige teppiche in verschiedensten ausführungen mit einem gleichbleibenden anspruch: hohe qualität und zuverlässigkeit. obwohl das solide schweizer unternehmen weltweit erfolge verzeichnet, ist das kommunikationsbudget nicht grenzenlos. gefragt war daher eine tragfähige idee, die in einem vernünftigen ökonomischen rahmen sowohl aufmerksamkeit generiert als auch eine klare botschaft transportiert.
ungewöhnlich überraschend
mit dem konzept «the art of carpets» setzt tisca tiara als schweizer traditionsunternehmen neue massstäbe und macht dabei einen entscheidenden schritt in richtung exklusivität. die absicht bestand darin, den durchaus künstlerischen anspruch des teppichs zu unterstreichen und ihn vom üblichen umfeld deutlich abzugrenzen.
die fokussierung lag auf einer direkten auseinandersetzung mit dem produkt – ohne ablenkung durch den sonst üblichen einbezug von gebäuden oder räumen. so wurde eine konsequentere beachtung der qualität und beschaffenheit und dadurch eine höhere identifizierung mit tisca tiara erreicht. die anreicherung durch ungewohnte visuelle attribute verstärkte die eigenständigkeit und aussagekraft zusätzlich.
ausgerichtet auf bestimmte einsatzbereiche bilden die drei inserate die basis für die gewählte kommunikationsstrategie. zusammen mit einer hochwertigen und ebenfalls eigenständigen imagebroschüre agieren sie als speerspitze für zukünftige werbemittel. «the art of carpets»: es ist kunst, den richtigen teppich herzustellen – und ihn zu wählen.
human-resource-kampagne für credit suisse
die von advertising, art & ideas entwickelte cs-kampagne wurde ohne absender konzipiert, um potenzielle it-fachkräfte neugierig zu machen – aber auch, um ein erstes interesse nicht schon durch den absender «grossbank» abzublocken. in einer vom ernest-dichter-institut durchgeführten studie hat die kampagne sehr gut abgeschnitten. und auch das konkrete ergebnis kann sich sehen lassen: über 280 bewerbungen gingen in den ersten wochen in diesem heiss umkämpften markt beim kunden ein.
mit rolotec bestens beraten
für das erfolgreiche it-unternehmen rolotec hat advertising, art & ideas kleininserate entwickelt, die der zielgruppe die dienstleistungen und produkte der firma näher bringen sollen. die kampagne zeigt auf höchst provokative weise: wer ohne rolotec arbeitet, ist schlecht beraten.
advertising, art & ideas für die credit suisse
die aufgabe
es galt, die vermögensverwaltung als kernkompetenz der credit suisse in einer gesamtschweizerischen kampagne zu kommunizieren. die zielgruppe bildeten vermögende privat- und retailkunden mit einem vermögen ab 1000 franken. für letztere wurde eine neue anlagelösung beworben: credit suisse triamant.
die lösungen
im zentrum der anzeigen und plakate standen die kunden der bank: persönlichkeiten, die mit prägnanten testimonials überzeugen. bei beiden konzepten wird jeweils eine klare kernbotschaft sympathisch auf den punkt gebracht.
konzept 1
für die private-banking-kunden stehen massgeschneiderte lösungen und convenience im vordergrund. sie wollen von den besten experten betreut werden. credit suisse heisst die richtige adresse für diese anliegen. das sieht man nicht nur an den entspannten gesichtern, sondern das sagen auch die testimonials.
konzept 2
im retailbereich wurde zunächst ein name für die neue anlagelösung der credit suisse entwickelt und dann beworben. die kommunikation sollte dramatisieren, dass erstmals im bereich des private banking anlagestrategien und aktive vermögensverwaltung ab einer investition von nur 1000 franken zu haben sind.
die massnahmen
neben schaufensterplakaten und anzeigen wird der credit-suisse-triamant auch im rahmen des zehnjährigen jubiläums der zeitschrift «facts» beworben. zum facts-package gehören ein advertorial sowie ein beihefter, in dem triamant-broschüren bestellt und beratungsgespräche vereinbart werden können.
parallel zur kampagne wurdeein wettbewerb ins leben gerufen. die preise: triamant-anteile im wert von 3 x 15 000 franken. innerhalb der credit suisse wurde triamant mit einem integrierten incentive pack populär gemacht. zudem wurde das leitmotiv «jazz» auch auditiv mit der doppel-cd «jazz-klassiker aus drei jahrzehnten» umgesetzt.
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